顶流“冰墩墩”背后的设计故事

近六千幅作品中脱颖而出

冰墩墩手稿

其实在冰墩墩前

北京冬奥会吉祥物

开始的形象设计是冰糖葫芦

冰糖葫芦的糖衣

是液体固化的

和冰有一个共同特点是透明的

可以让人联想到冰雪运动

尽管冰糖葫芦的创意广受好评

但是不同的声音也接踵而至

考虑到冰糖葫芦是一种小吃

体量无法承载大国形象

于是设计团队转换思路

考虑在冰壳之下更换

老虎、兔子、麋鹿等形象

但依旧觉得不合适

后来大家还是觉得国宝熊猫

是中国独有的物种

代表着中国的形象

能被全世界人民所喜爱

曹雪和团队成员专门飞到

发现幼年熊猫走起路来呈内八字

头身比也和成年熊猫不同

显得更加呆萌可爱

于是便以幼年熊猫形象为基础进行完善

熊猫头部被五环颜色的“冰丝带”环绕

形象酷似身穿科技外衣的航天员

“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。冰象征纯洁、坚强。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道；左手掌心的心形图案，代表着举办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

冰墩墩的爆火，也就意味着文创产品的崛起，这也给设计师带来新的思考。

 冰墩墩大火标志着什么？

  1、中国作为主场全面联通世界：如果说08奥运是中国向世界一次全方位的联通世界，经过多次主场外交，今天的北京冬奥会可以说是中国作为主场全面联通世界的一次大爆发。

  2、中国开始向世界输出文化：从冰墩墩事件开始，标志着中国开始向全世界输出中国的传统文化与更加辉煌的现代文化。

  3、中国文化复兴步伐加快：此次事件表明中国文化复兴崛起全面加快，中国文化复兴指日可待。

  冰墩墩大火未来意味着什么？

  1、文创产业真正崛起：高质量发展不仅包括科创，更包括文创，而且文创的体量更大，参与人更多，获得感更强，文创将迎来真正崛起，人人文创，家家文创，城市文创，国家文创时代将全面到来。

  2、中国品牌开始全球化：中国文化真正全球化之日，就是中国品牌全球化之时。弱国无品牌，品牌以文化为本，以强国为本！中国世界工厂真正向世界品牌升级，将来将有更多的品牌像“星巴克”、“可口可乐”、“迪斯尼”、“日本动漫”一样行销全球，并且更火更持久。

  3、中国文化越来越成为全球主流文化：百年未有之大变局，中国崛起全面加速，中国文化越来越加速成为全球主流文化，话语权越来越多。

  4、中国文化与美国文化开始并驾齐驱，并可能成超越之势：东西文化开始齐头并尽，并且东方文化融合西方文化不断加速。

  5、中国文化的底蕴，魅力，创新能力开始真正显现：中国文化的魅力，就在人性化，就在于“止于至善”，就在于一旦崛起，就会长时间的兴盛。